抖屏重构大屏营销新链路，品效协同开创NewTV价值新蓝海

4月8日，深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪受邀出席了由秒针系统主办的“全域营销，科学增长”2021营销智能论坛，发表演讲《破立之间，NewTV营销的重构与新生》，分享了易平方抖屏在大屏端开辟出的内容新赛道，展现出了一条品效协同的全新营销链路。

深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪

全新营销链路的建立，正在让NewTV以不可挡的势头成为互联网营销的重要一环。

根据奥维互娱发布的数据，国内传统电视与智能电视继续呈现此消彼长的趋势。截至2020年10月，中国智能电视激活量已经达到2.8亿台。此外，中关村互动营销实验室与秒针营销科学院共同发布的《2020中国互联网广告数据报告》指出，2020年互联网营销规模突破万亿，其中互联网营销服务收入首次超过互联网广告收入。

在数据的背后，是以NewTV为中心、以创新式流量运营形式打造的全新客厅场景营销链路，开始展现其潜能。在PC与移动互联网入口展现出疲态的同时，NewTV为家庭互联网时代打开了一片互联网营销的蓝海。

伴随着出生于95年之后的Z世代逐渐掌控客厅，数字化原住民们带领内容流量进入家庭互联网时代。

开启营销蓝海，抖屏覆盖5亿用户

在营销形式的探索上，抖屏推出了TopView广告、信息流广告、电商带货广告、AI场景营销广告、品牌权益广告等全新广告形态，依托于大屏互动功能，以中长尾运营能力，彻底结束了效果逐渐转弱的传统贴片广告形式。

品效协同，抖屏打通客厅营销新链路

对于广告主来说，如何花钱更有效果？是要长期品牌建设，还是短期销售收益，一直是一道世界级难题，直到NewTV时代的到来，将互联网营销带到了“品效协同”的时代。

在抖屏的营销链路中，已经实现了广告效果的全面评估。通过易平方DMP数据管理平台，抖屏可以根据人群画像进行的精准广告投放，同时转化效果数据将回传到系统后台，为广告主的投放策略的调整依据，助力广告达成“品效协同”。

易平方能够根据大数据中对于目标用户的人群画像、用户行为、行业偏好、价格偏好等一系列数据维度作为指导，进行精准投放，并且最终可以呈现流量、交易、用户行为、权益互动等效果转化数据，所有数据可以在电视淘宝屏销宝后台进行复盘，形成数据闭环。

这样一来，向目标用户进行品牌推广，并且可以及时了解销量，最终品牌展现与销量转化数据可回溯、可衡量、可参考，实现“品效协同”。

以3月8日妇女节的抖屏与法国娇兰营销事件为例，娇兰在抖屏TopView中就凭借黄金流量进行品牌及产品展示，并在信息流中以商品卡片的形式登场，用户可以在观看的同时一键下单购买，实现品牌曝光到转化的无缝衔接。

与传统的营销形式相比，抖屏提供了一种曝光度更高、用户可以立刻转化为消费者、持续维持进行长尾营销的全新链路。在数字时代，抖屏提供的数据闭环让营销效果可以科学测量，广告投放ROI效果可以实时呈现，在获取更优秀营销效果的同时，还能帮助广告主快速挖掘销售市场，找到最短最适的营销路径，节约营销经费。

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