奥利奥又玩黑科技！能作525首曲子的饼干了解一下？

这年头，“斜杠青年”突然成为大热标签。

同样是接受九年义务教育，可偏偏有那么一戳人总是辣么秀……

（“斜杠青年”指拥有多重职业和身份的人，他们在自我介绍时会用斜杠来区分。如：张三，记者/演员/摄影师）

但更令人瑟瑟发抖的是，现在连饼干都得多才多艺了！

会打碟作曲的饼干DJ，

开售15分钟销量破百万

在最近的天猫超级品牌日上，奥利奥推出一款“黑科技”——可以打碟作曲的DJ台！

是的，不会唱歌的玩具已经不配做好饼干了！

具体来说，奥利奥DJ台由黑色的主机和白色的副机构成。

这款奥利奥DJ台预设了电音、嘻哈、中国风、爵士、奥利奥5种不同的曲风和55段预设旋律，最多可生成525段合成旋律。

这下以后谁再不让我吃饼干，我就可以光明正大地说：人家在作曲好嘛！！

天猫还请来王源为它打call。这个拥有4000多万粉丝的00后少年，亲自示范了用饼干打碟的音乐创作过程。

从销量来看，亿滋天猫官方旗舰店预售期售出超1万套DJ台；王源定制1108套1秒内售罄；开抢15分钟，饼干DJ台的销售额更是超过了100万。

不会跳水的音乐家不是好饼干，

奥利奥才是真正的斜杠青年！

其实从2013年起，奥利奥就在“斜杠青年”的道路上放飞自我了。

去年，奥利奥饼干曾化身跳水运动员，它们一一站上跳台、在空中划出一道完美的弧线后落入水（牛奶）中，完成跳水。

据说奥利奥·跳水大赛还有一套专门的评分标准：［翻滚次数+（奶花高度+宽度）+美感打分］x难度分。

奥利奥的音乐造诣也是从去年开始培养。2017天猫超级品牌日中，奥利奥就推出了饼干音乐盒。

消费者不仅可以放块饼干播音乐、咬一口切歌、提前录音表白，还能通过扫码解锁AR玩法。2万台奥利奥定制音乐盒开售即被抢购一空。

2016年，奥利奥推出百变包装盒，鼓励大家上传照片，定制专属于自己的包装盒。

大表姐刘雯也在微博中晒出自己的独家定制款。（Emm素颜的大表姐和高晓松竟有几分像……）

当年母亲节时，奥利奥还玩过缤纷填色装。利用天猫电商物流和数码打印技术，消费者从填色到收到产品只需要5天时间。

2015年，奥利奥制作了一款3D打印饼干模型，让吃货们可以把pick的小哥哥、小姐姐打印到饼干上。

榜妹私心想，迷弟迷妹的内心os大概是：把你吃到肚子里，你就永远属于我了哈哈。

2014年万圣节时，奥利奥则把自己改造成南瓜、蜘蛛等造型，和大家一起沉浸在整蛊游戏的狂欢中。

产品是快消品的第一接触点，

用创意刺激消费者是关键

看完这些，你或许会觉得奥利奥变了，再也不是当初那个“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的奥利奥了。

事实上，奥利奥的确变了。

在初入中国时，奥利奥聚焦的是亲子消费场景，上面那句广告语也因此成为深入人心的口号。

但如知乎网友@大V酱所说，“奥利奥在中国并没有形成类似美国的‘Oreo等同于饼干’的广泛认知，中国妈妈对孩子饮食习惯的培育也以营养均衡，少糖健康为主，因而奥利奥在‘亲子’这张牌上磨合了相当长的时间，也投入了大量教育成本。”

随着核心消费群体正在由亲子转向更为广泛的年轻人，奥利奥的营销手段也注定发生变化。于是，2013年后的奥利奥，就开始了重新定义品牌。

可以明显看出，奥利奥在此阶段将营销的一大重点放在了产品花样上。因为产品本身就是品牌触达用户的第一接触点。

《流量池》作者杨飞就曾强调过“品牌接触点”的重要性：“广告的覆盖毕竟是有限的，用户第一次接触某品牌很可能不是看到品牌的广告，而是直接看到产品本身，比如产品包装、App、服务人员等。”

所以做好品牌接触点，就是做好品牌最有效、最便宜的广告位。对快消品来说，接触点可能就是产品自身及产品包装。

宜家发起的产品真人cos大赛、可口可乐歌词瓶、农夫山泉和网易云音乐联合推出的AR瓶……都是利用产品/包装这个接触点搞事情的典型。

奥利奥饼干DJ台、饼干音乐盒的打法正如出一辙。

但不得不承认的是，如今消费者的兴奋阈值已越来越高。如何在纷繁的信息中，占据用户心智，产生有效的互动交流，并非易事。

对于快消品来说，很重要的一点是学会“颠覆性微创新”，这是营销专家金错刀曾提出的理念，即“以微小的硬需、微小聚焦、微小迭代的方式，找到用户痛点，让产品尖叫，引爆用户口碑营销。”

相比于去年的音乐盒，奥利奥DJ台今年仍是聚焦在“用饼干产生音乐”这个点上，但迭代了更多样和创新的玩法。

据“广告文案”透露，奥利奥DJ台从创意到落地花了10个月时间。为了既让消费者在体验过程中感受到创作音乐的乐趣，又要确保随机创造出来的音乐是好听的，奥利奥采取的解决方案是：

先由专业老师来做编曲，再经过电脑不下百余次的排列组合，最终搭配消费者通过简单的咬饼干和拼副机的动作，来完成像专业音乐人一样玩转作曲的效果。

这种聚焦微小硬需、颠覆性创新、将趣味和创意融于产品的做法，或许就是它引爆大家pick的原因。

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